在如今內卷大循環的國內市場環境中，同一領域產品，多個品牌之間相互競爭，如何讓用戶記住你、選擇你、認可你？
產品發布會就成為企業公關活動的首選形式。
今天我們聊聊，策劃產品發布會背后的核心本質是什么？

是產品技術？那么，該技術是用戶當下必須買單的嗎？
是產品賣點？該賣點是同品類產品中獨一無二的嗎？

我個人認為，產品發布會的核心應該是「用戶的認同感」，
通過講述品牌故事、品牌理念、品牌文化，
讓用戶與品牌之間產生共鳴、建立情感鏈接
TA們就會選擇你，并愿意主動為你分享傳播。

通俗地說，品牌就是幫助目標用戶成為他們想要成為的樣子。
用戶可以用品牌來彰顯自己的標簽，品牌可以幫助用戶達成某方面的需求，或者幫助用戶成為什么樣的人。
這就是品牌要講的故事。

講品牌故事的誤區
如何講好一個品牌故事？會存在哪些誤區？

誤區一：品牌故事=品牌介紹
二者的區分，其實主要是“故事”和“介紹”這兩個詞上的區別。“故事”追求情感線，有溫度、易共鳴，“介紹”呈現的是展示，相對缺乏溫度。

誤區二：小品牌，沒有故事可講
大錯，再小的品牌，都有一個故事。品牌可分大小，但故事不分大小。不是偉大的傳奇才能稱之為品牌故事。對初創品牌來說，講一個越是真實，越是細小的故事，越容易感動別人，達成傳播目的。只要講得好，無論大故事或小故事，都會是精彩的。

誤區三：品牌故事=企業歷程+企業文化愿景使命這些
很多人認為，品牌故事就是寫品牌發展歷史，而初創品牌沒有歷史，所以沒有品牌故事。事實上，品牌故事是可以講自己，可以說價值，也可以談夢想；但品牌故事也是從一而終的，它只有一個目的——達成消費者共情，讓品牌更容易傳播。
如何正確講好品牌故事
企業都希望向外界傳達自己的豐富、多元、實力，但企業更要明白，你在做的是一個公司，而非一個傳奇，你需要使用簡單明了的方式告訴外界“你們公司是干什么的、你們公司代表著什么?為什么你們故事與眾不同? 或者說你們有什么獨特的價值?”這些都要基于事實，不能憑空捏造。如何講？

首先，從WHO到WHY，體現自身的價值。
在你的故事里，你不僅僅要告訴別人你的企業能做什么，重要的是你的企業能為別人做什么。

其次，有生命力，有共情能力。
品牌故事的共情，能夠激發生命的激情，讓用戶能夠感受到你品牌企業的溫度。

最后，先要讓你的員工相信，最后再讓用戶相信。
員工才是品牌的最先體驗者，他們從品牌行動中受到的影響會直接影響他們的行為，從而影響用戶的體驗。品牌故事必須有意義，讓員工為企業自豪。
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